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무한도전만의 네임드사다리소스 이러한 스포츠 프로그램의 1930년~1950년대 사이에 시작되었다. 1951년부터 1960년까지 컬러방송의 시작과 더불어 스포츠마케팅은 더욱 발전하기 시작했으며, 이때부터 올림픽 방송권 제도가 시작되었다. 1970년대 초반에는 국내에서도 스포츠 경기에 대한 중계방송이 활발하게 이루어졌으며, 1980년대에 접어들면서 스포츠 스폰서십의 경쟁이 심화되고, 이로 인해 스포츠 매니지먼트회사도 출현하기 시작하였다. 최근 들어 각종 미디어를 통한 스포츠마케팅이 전성기를 누리고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 스포츠마케팅이 활성화를 이루고 있다.스포츠마케팅을 연구하고 접근하기 위해서는 무엇보다도 주관자와 주기능에 구분하여 접근할 필요가 있다. 이를 위해서는 스포츠마케팅의 구조적 측면을 이해해야 한다. 스포츠마케팅은 두 가지 형태로 구성되는데 스포츠 자체를 마케팅 하는 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅의 두 가지 방법으로 접근한다. 즉, 스포츠 그 자체를 제품이나 서비스화 하여 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜는 마케팅을 스포츠의 마케팅이라 하며, 스포츠를 통해 주관자가 제3의 편익(benefit)을 얻고자 해서 실시하는 것이 스포츠를 통한 마케팅이라고 한다. 따라서 스포츠마케팅과 관련된 연구를 하거나 학문적 접근을 할 때는 이와 같은 구조적 특성을 이해한 후 적절한 접근법을 활용해야 한다.,현재 네임드사다리게임 스포츠마케팅에서 다루고 있는 주요 관심사는 스포츠마케팅의 구조적 형태를 전제로 해서 관심영역이 약간씩 다르게 나타나고 있다. 스포츠의 마케팅에서는 주로 제품(Product), 유통(Place), 촉진(Promotion), 가격(Price), PR(Public Relation) 등 5P를 중심으로 연구하는 반면에 스포츠를 통한 마케팅에서는 스포츠마케팅을 통해 얻고자 하는 것을 기본으로 다루고 있다. 즉, 스폰서십(sponsorship)이나 라이센싱(licensing), 머천다이징(merchandising), 인도스먼트(endorsement), TV중계권 등을 주 관심사로 하고 있다.아무 생각없이

2017-04-17 15:54:05

여친을 조교시키는... 해외픽스터 추천이라도 좀...
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